Jouw merk maakt het verschil

‘In dit boek heb ik bij elkaar gezocht wat bij elkaar hoort klanten en merken.

Het boek is een caleidoscoop van merkverhalen, modellen van mezelf, die ik in mijn lange praktijk heb ontwikkeld, en van leidende wetenschappers.

Het gaat over gewone merken, en over luxe merken, en wat die zeggen over hun gebruikers. Over de Cola Wars, en de wat de Golden Earring te maken had met Coca-Cola. Het gaat over gewone klanten, rijke klanten en over communities. Het verhaal over de veerkracht van de community van Lahaina op Hawai na de orkaan en de daarop volgende verwoestende brand.

Het boek van meer dan 320 pagina’s eindigt met een nieuwe visie op reclamebureaus, nadat befaamde merken zijn verdwenen. Zo als FHV BBDO en DDB.

En zo als mijn boeken is er een uitgebreide lijst met boeken, om verder te grasduinen.’

‘Ik heb veel geschreven over de kunst van het positioneren van een sterk merk. Dit boek is ontstaan vanuit nieuwsgierigheid. Waarom denken startuppers, dat hun droom zeker uitkomt? Dat ze snel een merk worden zoals Apple? Rijk worden, en dat ze weten dat ze gemak, plezier, blijheid, status en zo meer bij hun gebruikers brengen? Dat ze de wereld kunnen verbeteren?’ 

 ‘Is there a life without Louis Vuitton? Absolutely not for the Louis Vuitton lovers. Branding is about the passion between someone as a personality and a brand personality. This book is a story about iconic brands. Facts, issues and stories. Theories and concepts about branding from leading authors in the field of branding and related fields. Towards the end of the book I talk about storytelling, companion of a strong brand. With more examples of iconic brands.’ 

‘Als reclamenman heb ik met veel plezier gewerkt aan dit boek over ruim een halve eeuw reclame voor maatschappelijke thema’s. Ik neem je mee in verhalen van toen en nu. Met veel voorbeelden. Met veel context uit wetenschappelijke studies en berichtgeving uit de media. Dit is de aangepaste nieuwe editie. Nieuwe vondsten uit de archieven en de verbijsterende en soms schokkende actualiteit vragen er om.’ 

‘Als je goed doet voor anderen, ga je goedheid ontvangen. Een eeuwenoude uitdrukking, die wortels heeft in de alledaagse ervaring en de morele lessen van het leven. In dit boek geef ik inspirerende merkverhalen, praktische modellen en voobeelden, die je aan het denken zetten en je kunnen ondersteunen bij het werken aan jouw merk. 

‘In dit boek ga ik op zoek naar merken, die hun waarde ontlenen aan waar ze vandaan komen. Waar hub wortels liggen. Het is vaak de streek waar ze zijn ontstaan. Ik speur naar authentieke merken, die de streek zijn ontstegen. Merken van producten, van bedrijven en van mensen. Met mijn passie voor positionering zoek in naar het onderscheidene en het unieke. Is het de cultuur, zoals noaberschap? Zijn het de aanwezige grondstoffen, het vakmanschap, de infrastructuur zoals waterwegen? Ontstaan en groei van veel merken leveren boeiende verhalen. Die zijn in dit boek verzameld.’  

‘De nieuwe editie van mijn boek over positioneren heeft een nieuwe titel ‘Zo maak je het verschil’. Op 326 pagina’s schrijf ik wat ik heb geleerd over merken, mensen, de kunst van positioneren en reclame. Het is een leesboek met veel plaatjes.

Ook na zoveel jaren blijf ik in verwondering achter over de rijkdom van mijn vak.

Veel boeiende merkverhalen, ingepast in de belangrijkste issues, bruikbare modellen en concepten van leidende wetenschappers en iconische reclamemensen zoals David Ogilvy en Phil Dusenberry van BBDO. Context over de ontwikkeling van de economie naar circulair. Trends in de samenleving, zoals polarisatie.

Ik schrijf over wat vandaag wordt verwacht van merken: activistisch, zoals Patagonia, Ben & Jerry’s. Of juist niet zoals Amstel en Coca-Cola.’